Descrizione operativa
La sottocategoria 73.11.01 descrive ideazione di campagne pubblicitarie e fa parte della struttura Ateco 2025 dedicata alle attivita economiche italiane.
Il contenuto comune indicato nelle tabelle di corrispondenza suggerisce: il contenuto della sottocategoria di ATECO 2025 è interamente coperto dalla corrispondente sottocategoria di ATECO 2022 e viceversa
Il codice e collegato a 1 riferimenti Ateco 2022, utile per gestire pratiche di aggiornamento o migrazione delle posizioni.
Nota: informazioni a scopo orientativo. Prima di presentare pratiche formali confrontati con il tuo consulente fiscale.
Approfondimenti utili
Questo codice copre l'ideazione di campagne pubblicitarie. Il cuore dell'attività è costruire il concept creativo della campagna: messaggio, tono, visual, copy, payoff, storytelling e impostazione del progetto di comunicazione sui mezzi scelti.
Questo codice regge quando il cliente compra prima di tutto idea creativa di campagna: concept, messaggio, visual, copy, payoff e struttura narrativa. Il valore non sta nella distribuzione dei materiali o nell'audience personale del creator, ma nell'ideazione del progetto pubblicitario che poi potra essere eseguito su mezzi diversi.
Perche questo codice e non quello vicino
- 73.11.02: qui il cliente compra esecuzione promozionale di campagne pubblicitarie, materiali, attivazioni, mailing e rollout.
- 73.11.03: qui il valore nasce dal seguito del creator, dalla community social e dalla visibilità su canali personali.
- 73.12.00: qui il centro economico è vendere, collocare o gestire spazi e inventory pubblicitaria.
Quando NON usare questo codice
- Quando il servizio venduto è soprattutto conduzione operativa della promozione con mailing, materiali, campioni o attivazioni nei punti vendita.
- Quando il compenso nasce da community, creator partnership, visibilità personale o attività di influencer marketing.
- Quando il valore economico sta nella gestione o vendita di spazi pubblicitari e non nel concept creativo della campagna.
- Quando si realizzano singoli contenuti o produzioni conto terzi senza una vera responsabilità sull'idea pubblicitaria complessiva.
Livello di confidenza
Medio-alta. Diventa alta quando il contratto parla in modo chiaro di concept, creative direction, copy, visual e asset di campagna. Scende quando la stessa commessa unisce in modo bilanciato creatività, esecuzione promozionale e attivazioni creator-brand.
Errore frequente
Errore frequente: chiamare ideazione creativa un incarico in cui il vero ricavo nasce da rollout operativo o da visibilita del creator. Qui deve guidare il concept di campagna, non l'esecuzione o l'influenza sociale.
Casi pratici
- Un'agenzia sviluppa concept, visual e messaggio di una campagna per poi farla produrre ed eseguire.
- Il cliente compra strategia creativa, copy e impostazione della comunicazione pubblicitaria.
- L'attivita definisce tono, storytelling e creativita della campagna piu che la sua distribuzione materiale.
- Il servizio non coincide con direct mailing, merchandising o attivazioni sul punto vendita.
- Il risultato principale e il concept pubblicitario e non l'audience personale di chi comunica.
Attenzione fiscale e contributiva
Per il regime forfettario, il codice 73.11.01 va verificato sulla tabella attualmente richiamata dalla disciplina transitoria, senza trattare il solo codice come sufficiente per chiudere la valutazione fiscale. Sul piano contributivo e assicurativo, la verifica va fatta caso per caso: INPS dipende dall'inquadramento concreto e dalla procedura applicata, mentre INAIL dipende dall'attivita effettivamente svolta e dall'eventuale presenza di personale o lavorazioni da assicurare. Se l'attivita si sposta verso conduzione operativa della campagna, influencer marketing o concessionaria pubblicitaria, il codice va ricontrollato prima di collegare regime e adempimenti.
