Descrizione operativa
La sottocategoria 73.20.00 descrive ricerche di mercato e sondaggi di opinione e fa parte della struttura Ateco 2025 dedicata alle attivita economiche italiane.
Il contenuto comune indicato nelle tabelle di corrispondenza suggerisce: il contenuto della sottocategoria di ATECO 2025 è interamente coperto dalla corrispondente sottocategoria di ATECO 2022 e viceversa
Il codice e collegato a 1 riferimenti Ateco 2022, utile per gestire pratiche di aggiornamento o migrazione delle posizioni.
Nota: informazioni a scopo orientativo. Prima di presentare pratiche formali confrontati con il tuo consulente fiscale.
Approfondimenti utili
Questo codice copre le ricerche di mercato e i sondaggi di opinione. Il lavoro tipico consiste nel raccogliere dati, impostare questionari o interviste, costruire campioni, leggere i risultati e consegnare analisi che aiutano un'impresa o un'organizzazione a capire pubblico, clienti, reputazione, domanda o posizionamento.
Questo codice si usa quando il risultato principale e una ricerca: campione, questionario, interviste, raccolta dati, analisi e lettura del mercato o dell'opinione. Il cliente compra conoscenza strutturata del pubblico o del posizionamento, non una campagna pubblicitaria che contiene anche qualche insight. Se la ricerca e solo strumentale a un altro servizio, il baricentro va rivisto.
Perche questo codice e non quello vicino
- 73.11.01 - Ideazione di campagne pubblicitarie: qui il valore è creatività di campagna, messaggio e visual. In 73.20.00 il valore sta in questionari, interviste e lettura del mercato.
- 73.11.02 - Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari: qui contano attivazioni, lanci, materiali e promozione operativa. In 73.20.00 il cliente compra sondaggi, report e ricerca, non esecuzione promozionale.
- 73.30.09 - Pubbliche relazioni e comunicazione n.c.a.: qui il centro economico è il supporto comunicativo e relazionale. In 73.20.00 il centro è la produzione di evidenze e insight attraverso indagini strutturate.
Quando NON usare questo codice
- Quando il lavoro principale è ideare una campagna pubblicitaria o sviluppare creatività, copy e visual per un brand, senza questionari, interviste o veri deliverable di ricerca.
- Quando il servizio venduto è conduzione operativa della promozione con mailing, merchandising, rollout o attività nei punti vendita, senza report, insight o analisi di mercato.
- Quando l'attività è soprattutto comunicazione, ufficio stampa, relazioni esterne o consulenza reputazionale senza una vera componente di sondaggi, campioni o ricerca strutturata.
- Quando il compenso nasce da creator partnership, influencer marketing o visibilità promozionale basata su una community, invece che da indagini, interviste o report.
Livello di confidenza
Alta quando brief, contratto o report parlano in modo chiaro di questionari, interviste, campioni, fieldwork, sondaggi, insight, test o tracking periodici. Scende quando la ricerca è solo una fase accessoria di un progetto più grande di advertising, PR o consulenza strategica.
Errore frequente
Errore frequente: far entrare qui qualunque analisi del target usata in progetti di marketing. Qui deve guidare la ricerca di mercato o il sondaggio come output centrale.
Casi pratici
- Una societa conduce sondaggi di opinione con questionari e campione definito.
- L'incarico riguarda ricerca clienti, reputazione o mercato e si chiude con report analitico dedicato.
- Il cliente paga per dati, metodo e lettura del pubblico piu che per esecuzione di campagna.
- L'attivita non coincide con PR o promozione prodotto che includono solo una fase di ascolto.
- Il risultato principale e una ricerca strutturata e non un rollout pubblicitario.
